平板电脑产品迟到 宏碁裁员追赶联想压力大

    |     2015年7月13日   |   文库   |     0 条评论   |    355

||2011-03-31

日前,全球第二大PC厂商宏碁表示公司第一季度PC销量同比下滑10%,今年1月和2月份营收约20.8亿美元,较去年同期下滑35.6%,整体下滑的原因是由于平板市场的冲击,以及西欧和美国市场需求下降;此前,宏碁预计公司第一季度PC业务营收低于预期,且第二季度PC销售仍将继续下滑。

面对市场需求,宏碁终于计划将推出平板电脑。此外,宏碁给中国区业务定下了更具挑战性的目标:要求2011年中国区营业额占比提升至25%,市场份额增长40%,尽快成为中国PC市场的第二名,缩短与联想的差距。为完成计划,宏碁针对合并的方正PC业务举起了裁员大刀。

失之平板 营收下滑

3月25日宏碁发布报告称,受西欧和美国市场需求疲软的影响,公司第一季度的PC销售将较上一季度下滑10%。宏碁预计,公司第一季度的PC业务营收将低于预期。此外,公司第二季度的PC销售仍将继续下滑,出货量不会超过第一季度。今年2月,宏碁发言人曾乐观表示,该公司第一季度的营收和出货量将会较上一季度增长3%。但在事实面前,宏碁不得不修正上述说法。

分析认为,所谓需求疲软是因为宏碁坚守的上网本产品受到苹果iPad等平板电脑产品的冲击。宏碁虽然早早宣传其平板电脑计划,但实质性产品姗姗来迟。2011年1月,宏碁在声明中称,暂时还不打算推出基于英特尔最新Sandy Bridge处理器的平板电脑。宏碁认为,平板电脑虽然日益流行,但将会在上网本和笔记本电脑市场之外找到自己的市场,不会取代上网本和笔记本电脑。然而事与愿违。市场研究公司iSuppli随后的数据显示,2010年第四季度,戴尔超越宏碁重回PC市场第二位。iSuppli在报告中称,由于苹果的iPad受到消费者喜爱,宏碁上网本的销量大大减少,给戴尔创造了更大的PC市场。

与宏碁相比,宏碁在中国市场的头号敌人联想集团则早早着手准备转型移动互联网。3月28日,联想推出的首款平板电脑,同时支持EVDO和WCDMA两种3G制式并支持WIFI的乐Pad正式上市。联想集团CEO杨元庆更是明确表示,乐Pad有信心在中国市场的销量超过iPad。

宏碁表示,公司第二季度推出新平板电脑之后,可能会提升公司的营收。不过,凯基证券股份有限公司(KGI Securities Co.)分析师安吉拉·向(Angela Hsiang)表示,与苹果的iPad 2相比,宏碁的平板电脑并没有足够的价格竞争优势。苹果iPad 2在发布时,将iPad的售价同时下调,16G带WiFi版本的产品售价低至2888元。宏碁的全球首款7寸蜂窝系统平板 Iconia Tab A100,将于五月才能在意大利上市,WiFi版和WiFi+ 3G版售价分别为349欧元和449欧元。

此外,安吉拉·向还表示,日本大地震带来的原材料供应短缺,也可能会给宏碁第二季度的业绩下滑带来一定程度的影响。

宏碁发言人对此未置可否。对其而言庆幸的是,联想也将面临的两大问题。不过,联想和宏碁相比具有先发优势和生态本土优势。新入平板电脑市场的联想乐Pad,虽然矛头直指苹果iPad,业界认为,将苹果iPad作为竞争对手是为提升士气和制造影响,毕竟柳传志也承认,无论在品牌还是产品都与苹果有一定差距,并非朝夕可以超越;但若避开与苹果的正面对抗,联想乐Pad依靠自身本土的优势,做好打长期战的准备,则依然有开辟另一片天地、分羹市场的机会。而联想的机会,则是宏碁的压力。

清退原方正员工惹争议

经销渠道迷局,是宏碁征战自家门口大陆市场的一大困扰。

作为曾经的全球PC亚军,远在欧洲市场,宏碁的市场份额已经达到了35%,即使在美国也达到了15.6%,但与之相对应的,是在中国内地市场惨兮兮的7%。而国外品牌戴尔和惠普风光之时也曾各自占据了15%左右的市场(惠普在2010年略有下降)。在中国内地市场一再吃瘪,业界认为,宏碁经销渠道任重道远。

自1993年进入中国内地市场,宏碁的负责人和渠道构架就不断在试错的过程中变来变去。2010年下半年,宏碁通过对方正品牌的“租借”,渠道网络进一步深入扩展到四六级城市及农村市场,欲图提高宏碁PC在中国内地市场的占有率。宏碁方面宣布在渠道上,宏碁产品暂不进入方正渠道,但方正PC的营业收入在2010年第四季度将并入宏碁报表。

不过,宏碁最近对方正业务动了刀子。宏碁日前证实,打算在大陆裁员超过100人,相当于其在大陆总员工数的约10%。

宏碁表示,这是一项重组计划,裁员是为了将宏碁和方正科技包括采购、生产、后勤和营销的资源进行整合,帮助提高运营效率和减少冗员。(针对消费市场,不包括商务市场。)

业务重组无可厚非,然而宏碁裁员对象中,绝大部分人员是原方正科技员工,给业界的感觉很微妙。宏碁也为此付出了代价:宏碁针对被裁员工的补偿标准已经出炉,普通员工的补偿为N+1+6倍的工资(其中N为工作年限,行业内通常的赔偿惯例“N+1”方案)。

宏碁认为,其所提供的补偿条件超过法律规定,并表示将在员工再就业方面为员工提供帮助。但有被裁员工对补偿方案不满。一位基本工资相对较低靠提成作为主要收入的市场人员表示,“实际上被裁员工基本上都是拿了8个月工资走人,对于我们来说,也没有太多的钱。”

表面上优厚的赔偿方案,并不是宏碁担心的主要问题。裁员拆散方正的团队后,将方正消费产品并入宏碁渠道,如何保持宏碁深化扩展渠道的本意,这才是重点。而这正是联想的强项。之前联想拥有联想在线商城、联想淘宝旗舰店、联想京东旗舰店等网络销售渠道。3月29日,联想又宣布与宏图三胞、苏宁电器、国美电器三家全国性3C连锁卖场展开战略合作,销售乐Pad。三家3C连锁的加盟,将使得联想和乐Pad的销售网络大为扩展,宏碁压力更大。

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