百度挑战淘宝成奢望 关闭有啊押宝乐酷天

||2011-04-07

两年前曾放言挑战淘宝的期盼，对百度电子商务而言，终究变成了一个奢望。

日前，百度旗下电子商务平台“有啊”宣布进行业务调整。自5月1日起，有啊购物平台的商品、店铺、交易相关功能将予以关闭，“有啊”原有商城业务将有计划地转移给乐酷天、耀点100等合作伙伴。大量用户和商户资源的导入，或将使走B2C路线的乐酷天“异军突起”。百度表示，B2C行业充满了广阔的前景和机遇。

全面布局B2C

百度发布的致买家公告和卖家公告显示，一个月后有啊购物平台的商品、店铺、交易相关功能将予以关闭，仅保留直充服务和生活信息平台“有啊生活”。而本次业务调整中，百度与日本电子商务网站乐天共同组建的B2C商城“乐酷天”或将成为最大受益者。一方面是“有啊”买家可直接使用原百度用户资料激活乐酷天账户，另一方面是有啊商户在3个月内入住乐酷天将获得5000-10000元的保证金减免，大量用户和商户资源将被导入乐酷天。

但值得注意的是，在商户转移过程中，乐酷天并未降低其入驻要求，即必须具备“合法存续的企业法人”、“持有经营资质”等资格。这也就意味着，“有啊”作为C2C平台原有的个人卖家或不具入驻资格，乐酷天将坚持其B2C发展路线。百度在《有啊业务调整公告》中亦表示，百度一直看好中国电子商务的发展，特别是B2C行业，充满了广阔的前景和机遇。

和C2C淘宝网一家独大的市场布局相比，B2C目前仍处于群雄割据的战局中。而根据易观国际发布的《2010-2013年中国C2C网上零售市场交易规模预测》，过去三年B2C市场份额已从2007年的468亿元锐增到4150亿元，涨幅接近8倍，同期C2C市场规模涨幅不到1倍。

布局B2C并不是百度的单一行动。去年，淘宝分拆淘宝商城和成立“无名良品”、腾讯将“QQ会员官方店”升级为QQ商城，以及京东商城、当当网的崛起，均显示出B2C领域正烽烟四起。

不过，百度电子商务市场与公共关系部经理陈成表示，本次迁移只是属于百度整体电子商务框架下的业务优化和调整，并不能将其单纯地定义为“转型B2C”。“‘有啊’只是提出迁移方案，而乐酷天作为独立运营的公司，将根据其自身定位对迁移卖家进行审核和接受。”

新平台上线未有时间表

此外，在“有啊”发出的业务调整公告中，并未明确透露下一步的计划，仅表示“新平台已经在紧张的研发中”。陈成表示，百度的电子商务一直坚持开放、创新、生活的战略。“‘有啊’业务自去年已经开始进行调整，新平台上线暂时还没有具体的时间表。”

陈成所指的“调整”，是去年10月上线的生活服务平台“有啊生活”，该平台最终成为本次“有啊”调整中获保留的少量业务之一。目前，“有啊生活”提供婚嫁、母婴、家庭服务、教育培训、健康/丽人、运动休闲6大类服务，其盈利模式为PPC(按有效电话付费)和PPD(按天展示付费)，是百度继搜索推广及网盟推广之后的又一个针对中小企业的营销推广系统。

外界推测，百度“有啊”新平台或将全面转型为“有啊生活”路线。对此，陈成表示：“目前还没有明确答复。”不过，据内部人士透露，去年3月原百度联盟总经理蔡虎接任“有啊”总经理后，“有啊”已开始将其业务重心转为生活服务平台，该业务模式与搜索联系紧密，目前已初具成效。

视点

“搜索+电子商务”胜算几何

成立于2007年9月百度电子商务事业部，于2008年10月推出“有啊”平台，其后于2010年10月推出“有啊生活”服务平台，同期推出与日本乐天合作的B2C网络购物商城乐酷天。

尽管“有啊”3年超过淘宝已成奢望，但根据李彦宏的规划，百度会通过有啊、乐酷天等平台，塑造一个“泛电子商务”概念，通过网络等数字技术解决“哪里买，买什么”的需求，其中“有啊生活”将是该战略布局中最重要的一环。

而无论是乐酷天还是“有啊生活”，百度电子商务市场与公共关系部经理陈成认为“开放”始终是百度电子商务的主线。“在拓展电商市场的过程中，我们扮演的是‘流量获取渠道’的角色，通过‘搜索+电子商务’的模式为用户、商家服务。”

不过，百度搜索累积的用户规模能否顺利地转化到电子商务领域，仍需时日观察。

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