博客营销，企业不妨一试
客户世界||2011-07-04
博客营销，企业不妨一试
博客营销，企业不妨一试
“列车轧在中国的肋骨上，一节接着一节社会问题。”辛笛在上个世纪30年代末写的这两句诗用在中国现今营销界同样合适：“列车轧在中国企业的肋骨上，一节一节营销问题。”
无穷尽的模仿和“一招鲜，吃遍天”的心态在餍足营销人的好胃口时，实际上也残忍地阻断了营销人通往新境界之路。76岁的菲利普·科特勒敏锐地看到了水平营销对传统营销所发挥的建设性整合作用，进而修正了自己的营销理论体系。然而中国营销人却质疑他老人家是在自我炒作，忽略了他与时俱进的探索精神。
现在，我们获得了一种与科特勒同时研究的机会;“博客营销”我们也可以写进自己的培训教材。
事实上，西方早已有GM、IBM、Google等企业在运用博客营销。这些企业借助博客监测可能引发公关危机的信息，从而未雨绸缪;它们充分认识到博客圈子内的高熟知度和口碑传播的力量，于是便在这一圈子里进行新品测试或广告效果测试;甚至由企业高层管理者亲自撰写博客，以示对顾客的尊重，因为企业明白，博客是一个相当知性的人群，当他们感觉自己受到歧视时，他们的破坏力才会真正展现出“病毒传播”的可怕威力。
面对博客营销，中国绝大部分企业缺乏必要的前瞻意识，也有一些企业虽说为新事物所吸引却迟迟无法采取行动，真正行动起来的可谓少之又少。与其说中国企业不想成为博客，不如说它们更安于做看客。与其说中国营销人不想为一个不确定的博客行销概念付出努力，不如说他们更乐于墨守成规。
也有营销人鄙夷地说，所谓博客营销，最多不过是一个营销支流，是边缘性的东西。说得没错，计算机刚刚出现的时候，一台机器要好几间大房子才能放得下，是生活以外、科研以内的玩艺儿。而现在呢?美国之所以能够强势坚挺，新的动力便来自于以微软、戴尔为代表的新经济。先行一步，企业才能拥有未来。
当然，做不做博客营销，不是中国企业的生死问题，至少眼下不是。但对于那些已经行动起来的中国企业，无论是用博客招聘人才还是发布新闻，它们没有必要感到孤独。博客的发展、壮大肯定是一股不可阻挡的潮流，顺者昌、逆者亡，历史终究会证明这一点。
事实上，企业之于博客，无论是用独立IP地址，还是挂靠专业博客网站;无论是创建一个博客，还是创建多个博客;无论是CEO亲自参与博客建设、管理，还是把权责授予首席博客或公关部门，从技术环节上讲，都不是什么大问题，关键是看待博客营销的态度。
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这家伙很懒，什么都没写！
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