2012Q1中国在线旅游市场交易规模达440亿

||2012-04-28

艾瑞咨询统计数据显示，2012Q1中国在线旅游行业保持稳定的同比增长，市场交易规模达440.0亿元，同比增长16.9%；其中，在线机票交易规模315.0亿元，酒店交易规模88.9亿元，度假产品及其他为36.1亿元，分别占比71.6%、20.2%、8.2%。

市场交易规模：2012Q1中国在线旅游市场交易规模达440亿，同比增长16.9%

艾瑞咨询统计数据显示，2012Q1中国在线旅游行业保持稳定的同比增长，市场交易规模达440亿元，同比增长16.9%。艾瑞咨询分析，2012Q1在线旅游行业的稳定增长主要原因为：1）航空机票市场的自然增长以及在线预订比例的稳步提升；2）酒店方面，酒店OTA分销以及经济型连锁酒店直销保持快速增长。

市场结构：机票预订在中国在线旅游市场交易规模占比超7成

在线旅游市场结构方面，在线机票交易规模315.0亿元，酒店交易规模88.9亿元，度假产品及其他为36.1亿元，分别占比71.6%，20.2%，8.2%。艾瑞咨询认为，航空机票由于标准化程度高，在线预订成熟且单价高，占据在线旅游市场的主体。

机票预订市场：分销为主、直销为辅

艾瑞咨询统计数据显示，2012Q1在线机票预订市场中，携程以35.2%的份额排在首位，具有绝对优势，东航直销以6%的份额排在第二位，号百、同程、南航直销、国航直销等依次位于其后。艾瑞咨询分析，在线机票预订行业目前仍是分销为主、直销为辅的局面，携程在机票预订领域优势显著，航空公司在线直销增长较快，已经成为用户在线预订的重要方式。

此外，2012年Q1去哪儿机票交易规模约为60亿左右，淘宝旅行机票预订交易规模约16.5亿，机票预订平台成为用户重要的比价、搜索、预订渠道。

酒店预订市场：携程、艺龙领先，经济型连锁酒店网上直销占比高

2012Q1中国在线酒店预订市场，携程、艺龙分别以32.5%、10.5%的份额排在第一、二位，如家、汉庭、7天等经济型连锁酒店分别以9.1%、6.5%、6.2%的市场份额排在三到五位。艾瑞咨询分析，对星级酒店而言，OTA分销是在线预订的主要渠道，而经济型连锁酒店依托其优秀的品牌影响力、完善的会员体系、精准的市场定位及快速的扩张，成为在线酒店预订市场增速不容忽视的黑马。

特色酒店、客栈、公寓等的预订发展迅速，Q1淘宝旅行酒店预订规模约为2亿，芒果网旗下青芒果酒店预订交易规模近0.3亿。

度假预订市场：分销为主，淘宝旅行、途牛等新参与者凸显

2012Q1在线度假及其他市场中，携程以38.0%的份额位居第一，淘宝旅行以9.7%的份额位居第二，途牛以7.1%的市场份额位于第三。艾瑞咨询认为，目前中国度假在线预订市场仍以分销为主，如携程、途牛、同程网、悠哉等主要企业。

在线旅游市场热点分析及展望：开放合作加深、资源整合加强

在线旅游市场的格局演变和电子商务行业的发展决定该市场开放与合作的进一步深化。2012Q1期间，芒果网宣布开放策略，与京东、天涯、QQ旅游、华为、Rovio等的合作；同程网与号码百事通宣布达成战略合作，并与苏宁易购、1号店等电商网站商讨合作事宜。

在线旅游核心企业后端资源整合力度加强。携程完成对香港永安旅游的收购，加强在休闲度假市场的布局，并升级国际机票预订功能，提高用户预订国际机票的服务能力；艺龙宣布在合肥建立坐席规模为5000人的呼叫中心，提升客服能力；悠哉旅游网收购旅行社，拓展出境游市场。

艾瑞咨询预计，在线旅游企业在2012年仍将以扩充后端资源和丰富前端营销为主要发展策略。提升后端资源的整合能力，使得企业能以更好的"内功"提供优质的用户体验，而丰富前端营收手段，则有利于OTA企业将优质的服务以更丰富的渠道和更多样的方式提供给消费者。

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