宏盟收购宣亚40%股权公关业再显强势整合

客户世界 | 2015年7月12日 | 文库 | 评论已关闭 | 1059

||2009-02-07

昨日，宣亚国际传播集团（Shunya，下称宣亚）正式宣布，已与全球最大的整合传播集团宏盟集团（Omnicom，下称宏盟）结成战略联盟。

宏盟将收购宣亚40%的股权，宣亚仍将作为控股方在合资公司中行使主导权，这是宏盟全球范围内合资合作中唯一的例外。

此次合作是宏盟两年内先后联合北京国安广告总公司、上海尤尼森营销咨询有限公司、四川西南国际广告公司、Consultech后，在中国本土的又一大手笔股权收购。宏盟旗下广告公司BBDO、公关咨询公司Pleon与PorterNovelli、及市场活动创意公司Proximity，将分别与宣亚合资组建宣亚国际广告公司、宣亚国际公关公司、培恩国际公关公司和宣亚智慧市场行销顾问有限公司。四家合资公司将整合宣亚与宏盟优势资源，进行多层次的战略合作，共同拓展国内外市场。

宏盟在中国高速扩张

宏盟集团高级副总裁兼亚太区总裁杜孟先生（Mr.SergeDumont）表示：“中国是宏盟集团在全球重点拓展的市场之一，我们一直在为旗下的品牌在中国寻找适当的时机和合适的合作伙伴，以期全面进入中国市场。同时，BBDO、Pleon、PorterNovelli和Proximity更可借助宣亚遍布全国的整合传播服务网络，全面满足我们广大客户日益增长的业务需求。”

宏盟此次拿出的四家参与战略合作的公司均为所属行业内的“狠角色”。其中，BBDO是世界排名第二的广告公司，在亚太的14个国家运营并服务于联邦快递、Visa信用卡、百事、肯德基、ICI、戴姆勒？克莱斯勒和Fonterra等知名品牌；PorterNovelli位列世界10大公关顾问公司之一；而Proximity则为亚洲超过8个国家的客户提供屡获殊荣的市场活动传播解决方案，其客户包括Visa信用卡、肯德基、百事、三菱、虎牌啤酒等世界著名品牌等。

根据公开财务报表，截至2007年9月30日，宏盟集团的全球收入增长11.1%至90.681亿美元。其间，国际收入增长从06年同期的36.518亿美元增长至42.097亿美元，增幅达到15.3%，超过其全球业务平均增幅。

国际巨头看好中国市场

此次合作可以看作是国际巨头看好中国市场的一个表现，中国广告和公关市场蛋糕近年来高速扩大，据央视市场研究公司的数据，2006年中国广告市场花费总额为2875亿元人民币，较2005年增长18%.中国国际公关协会发布的《公共关系业2006年度行业调查报告》亦显示，2006年度中国大陆公共关系服务市场年营业额达到80亿元，并继续以30%的增速强势成长。

可口的“蛋糕”勾起了越来越多国际企业的食欲。2006年，WPP集团的智威汤逊（JWT）收购上海奥维思公司的母公司SapphireBright65%的股权；阳狮集团整合了旗下两大业内强势品牌实力传播和星传媒体在中国的媒介购买业务；2007年9月，爱德曼国际集团以多数参股的形式与帕格索斯传播机构组成新的合资公司，帕格索斯将作为爱德曼国际在中国大陆的一个独立品牌。同月，宏盟收购获得Consultech的多数所有权。

中国国际广告协会会长刘立宾认为，在经济全球化的时代，融合与创新是大势所趋。盛世长城国际广告有限公司副总经理苏惠芳表示，新媒体所带来的互动营销、线下路演公关等营销方式的增多是促进国际企业与本土企业的主要动因。苏惠芳还预测未来几年内的广告公关市场将依然保持高度活跃，土洋企业的合作会越来越多。