广告普遍提价 国内互联网公司进入”涨价季”

    |     2015年7月12日   |   文库   |     0 条评论   |    356

||2009-02-07

互联网广告与更多的商品和服务一样,在2008年汇入“价格上涨”的大潮。新浪(SINA.NASDAQ)的股价上周五突然大涨7.96%,就是因为有消息称其即将提高广告价格,而且是大幅提价30%。“门户网站都得涨吧。”新浪一位内部人士昨天对记者说,而涨幅至少是20%。

消息最早从华尔街传出,由于预期新浪广告价格上涨,并带来公司收益的增长,美国投资银行Piper Jaffray已经把新浪股票的评级由“中性”上调至“买入”。分析师在报告中称,广告价格提升对于新浪的发展非常重要,因为该公司品牌广告营收的增长有一半源于广告价格提升。他还表示,很多大客户已经提前购买了2008年的广告位,这意味着中国广告市场的需求已经释放。

2008年,传统意义上的广告销售旺季比去年提前,“物价都在涨,公司成本也不低啊。”一位接近新浪的人士调侃说。事实上,更多的新媒体公司已加入广告涨价大军。分众传媒早已宣布在1月份涨价10%至15%,在7月份还要再次涨价;腾讯和迅雷等多家著名网络公司都酝酿或即将实施广告提价的计划。

来自广告界的一位资深人士分析称,今年中国互联网的广告提价比以前更早、提得更多,其中奥运会的因素功不可没。

记者注意到,打算实施广告涨价计划的企业,多数已在国内互联网市场占据了一定的垄断优势。而投资银行摩根士丹利此前预测,受惠于北京奥运会的带动效应,2008年中国广告市场将出现一个增长高峰,达到2450亿元。全球最大的媒介管理公司群邑集团则预测,2008年中国的广告价格上涨幅度应该在25%至30%。不过,另一家门户网站搜狐的市场人员昨天对记者表示,尚未得到广告要涨价的消息。

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