新浪出手并分众核心资产总资金超13亿美元

客户世界 | 2015年7月12日 | 文库 | 评论已关闭 | 1271

||2009-02-07

前天晚上，新浪公司和分众传媒集团宣布，新浪将合并分众旗下的户外数字广告业务。根据协议，新浪将增发4700万股普通股用于购买分众传媒旗下的分众楼宇电视、框架广告以及卖场广告等业务相关的资产。分众传媒将保留其互联网广告业务、影院广告业务以及传统户外广告牌业务。这项合并涉及的总资金将超过13亿美元，是今年以来国内互联网行业最大的一次合并，新浪由此跃居中国第二大广告传媒平台，最大新媒体广告平台。

目前这一交易已经得到双方董事会的批准。如果交易条件及有关审批手续完成，本交易将在2009年上半年完成。据透露，被新浪合并的业务，在2008年前三季度约占分众传媒全部营收的52%以及整体毛利的73%。

分众传媒CEO谭智称，分众在过去的几年内建立了中国最大的户外数字广告网络，覆盖了1.5亿城市消费人群。新浪CEO曹国伟表示：“这一合并的目的是为了整合中国最有实力的两大新媒体广告平台，为我们的客户提供更为有效的整合营销服务。我们相信本次交易将大大加强我们媒体的覆盖率和影响力，使我们成为中国广告市场不可或缺的新媒体平台。”

目前新浪的总股本约为5500万股-5600万股，增发的4700万股将占增发后总股本的41%。交易交割日后，分众传媒将马上把获得的新浪股票按比例转发给分众传媒的股东，不会保留在上市公司，因此新浪的股权结构不会发生质变。

在前天深夜举行的电话会议上，新浪表示，合并完成后，新浪网、分众以及框架都会成为新浪上市公司下的主要业务并维持相对独立运营，不会裁员。

评论人士认为，合并将使新浪改变过于依靠基于互联网品牌广告的局面。对分众而言，楼宇广告模式容易被竞争者模仿和挤压，迫使分众急需资金扩展业务，在“冬天”和新浪合并就成了一个比较好的选择。