汉庭更名汉庭酒店集团向”市场细分”转移

客户世界 | 2015年7月12日 | 文库 | 评论已关闭 | 1107

||2009-02-08

2月18日，汉庭酒店连锁宣布正式更名为汉庭酒店集团。业内人士表示，此前格林豪泰也宣布实行多品牌策略，这标志着经济型酒店市场竞争焦点逐渐从“跑马圈地”向“市场细分”转移。 “汉庭到2007年底已经完成了全国主要商旅城市和长三角、珠三角、环渤海湾地区的布点。之所以选择在这个时候宣布改名酒店集团，是因为随着经济型酒店市场竞争的不断升温，经济型酒店市场竞争焦点逐渐从‘跑马圈地’向‘市场细分’转移。所以在成立集团后，汉庭今后整体发展策略为多品牌运作。”汉庭酒店集团首席运营官张拓表示。

汉庭酒店集团CEO季琦认为，汉庭一直在做经济型酒店细分市场的文章。从现在的市场需求来看，不同的客户群对于住宿产品的需求在不断提高，这表示，酒店产品作为服务的一种外化，同样要靠细节取胜。对于现在的汉庭酒店集团来说，20-50岁的人群都是目标。

目前汉庭拥有“汉庭酒店”和“汉庭快捷”两个品牌，前者定位中端商务酒店，后者为经济型酒店。“‘汉庭快捷’将作为汉庭酒店集团今年的主打。”汉庭有关负责人透露。因为，从目前中国住宿业的发展来看，“汉庭快捷”拥有最庞大客户群的市场。至于“汉庭酒店”，其会在一线城市的一流地段选址。汉庭方面表示，做出这个调整是企业阶段性发展的需要。