移动视频—是新潮技术还是真正的商业机会？
||2005-04-20
令人鼓舞的前景
在移动技术中增加多媒体和多模式应用功能，这一发展催生了一系列新型视频应用，包括：移动视频通话、内容流和视频消息应用。新型移动视频应用服务的商业前景非常令人鼓舞，它可以为服务供应商带来令人振奋的赢利商机。移动视频应用就其本身还不能足以推动在3G网络上立即出现投资，但是3G网络一旦投入应用，移动视频应用可以快速带来营业利润。
到2004年底，日本已拥有1000万部以上的移动视频手机保有量（源自：NTT DoCoMo季度报告）。为了满足用户对移动视频服务需求的持续增长，移动电信运营商开始在亚洲地区推出各种新型视频应用，全球范围的运营商正努力寻找机会抢占这一领域的市场份额。据众多分析家预测，移动手机将成为消费者的”第四个屏幕”，而它拥有电视、电脑和电影院无可比拟的灵活性优点。
与其它下一代应用相比，视频服务应用的优点是运营商需要的初始投资比较少，这主要是因为，随着网络升级计划和增强数据服务应用的推广，移动网络的基础配置已经基本上满足了视频应用的需求。视频服务必需的新型组件包括：视频网关、视频流应用平台、视频编码转化服务器和视频邮箱。早期在门户和内容服务器领域的投资将为视频应用提供增强功能。根据Ovum市场调研公司的资料（《视频服务：一个商业案例分析》 2003年11月），许多视频应用服务可以自我积累资金，其投资回报周期（ROI，Return On Investment）一般为3年或更短。
市场策略
尽管市场进入障碍小、没有确定的发展路径，但是运营商在推广视频应用服务中仍然可以遵循一些策略。首先，应该把移动视频应用作为现有应用服务的一种补充。运营商可以首先从小规模应用入手，逐步学习如何掌握视频技术。视频消息应用在初始阶段可以跨2.5G和3.5G网络，因而实际上是一个逻辑的应用系统。其它移动视频的潜在复杂应用包括：视频新闻提示、视频点播、视频监视、视频会议、立即视频消息应用。而上述应用的关键是通讯，它是现有运营商核心营业收入的一个逻辑扩展。
运营商在规划视频应用服务的另外一个基本策略是互联。移动运营商、ISP和有线网络的视频互操作可以保障向大规模的潜在用户提供视频通话和消息应用服务，充当”网络影响”催化剂。这时，实时移动视频网关将担当移动视频手机和基于PC机的视频消息客户端之间的关键互联部件。
宽带内容应用策略的一部分
移动视频的扩展应用可以帮助运营商向用户提供全系列基于内容的移动娱乐应用服务。消费者（尤其是15~35岁年龄段的消费者）显示出他们愿意定购移动娱乐服务，因而移动设备将成为核心应用平台。随着对能够提高移动职业者生活效率的应用需求增长，被视作没有明显”效用”价值的移动娱乐市场迅速超越了大多数”有效用”的移动应用，其中每一种应用只有规模很小的营业收入。
沿着产品成长的轨迹，移动手机将继续被用于多种服务，其中之一就是娱乐。随着移动设备功能的日益强大和网络带宽的增长，运营商们越来越需要务实的向用户提供更加复杂的视频应用服务。在添加了消息警示和视频点播等内容应用后，移动手机将不仅仅是通讯工具，还是一种娱乐设备，运营商将因此而获取收益。
NMS公司移动视频应用的背景和经验
NMS公司致力于研制领先的系统和系统构件，适用于开发面向下一代网络的移动应用。NMS公司承诺与行业最好的合作伙伴一起参与视频应用服务的市场竞争，这些合作伙伴包括：电信运营商、技术合作伙伴和领先的通讯设备供应商。
NMS的视频产品支持3G-324M视频标准，3G-324M作为一种多媒体协议标准可以支持运营商向用户提供会话式的视频应用服务，它是新型3G应用服务的重要基石。另外，NMS提供了完善的移动视频服务环境，不仅通过了IMTC的现场互操作性测试，而且在NTT DoCoMo和其它运营商那里得到了实际的应用。上述得到实践检验的解决方案不仅得益于NMS技术领先的产品，而且得益于NMS独特的视频应用配置经验。
欲了解更多NMS产品，请登录该公司中文网站www.nmscommunications.com.cn或致电NMS北京代表处 010-64106722.
作者为NMS公司大中华区总经理
NMS公司供稿
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这家伙很懒，什么都没写！
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