如何挽救网站“被浪费”的流量

    |     2015年7月12日   |   文库   |     评论已关闭   |    1128

客户世界|华铁广通 |2009-05-18

金融危机,举世关注,带来了挑战,更带来了千载难逢的机会。

对依赖广告拉动业务增长的企业而言,一方面在成本的压力下,迫使企业大幅削减广告预算,而另一方面,企业又极其渴望增加广告预算,利用金融危机给人们带来的心灵脆弱、精神真空,顺势开创市场的品牌认知度。在市场竞争日益由表象的产品之争,过渡到深层次的观念之争、心智之争的今天,这一机会日益为具有远见卓识的企业所看重。

在这种情况下,平面广告、电视广告等高成本的广告备受冷淡,而受众广泛、投放灵活,且性价比较高的网络广告,却呈现异军突起之势。据权威机构统计,受益于金融危机的影响,网络广告的市场规模在2008年增加40%以上。这也是当下竞价广告(Google、Baidu等)、口碑营销日益火爆的原因。

通过网络广告推广,给网站带来了大量的点击量,网站的访问量提高了,受到鼓舞,企业也会致力于把网站做得更好,但是久而久之,企业就会发现,随着网站流量的提高,企业的签单量并没有跟着上升,看着花出去的广告费没有起到应有的效果,企业逐渐意识到,有些问题很明确地摆到了他们面前:

一是,如何提高“流量”到“订单量”的转化率?

二是,如何有效评价不同网络广告类型、不同服务商及其投放策略的优劣?

针对以上两个问题,华铁广通公司提出了一个有效的解决方案,华铁广通是中国铁通特批的4007呼叫中心运营商,具有专业呼叫中心运营资质,在提供4007呼叫中心服务的基础上,又加紧研发一个网络呼叫中心平台――400+自由呼产品,专门用于帮助企业进行网络营销的工具,通过自由呼在线呼叫功能,更有效地把网站的流量转化为订单量。

流量上升了,说明潜在客户已经来了,但是还要适时地通过自由呼拉一把,以“迎宾式”的友好,指引客户快速跨越心理的“无意识犹豫期”,400+自由呼作为一个转化的杠杆和营销的杠杆,帮助企业有效地将“流量”转化为“电话量”,利用自动语音和人工服务,大幅度提升订单量、销售量,从而挽救了那些被忽视、被浪费的网站流量。

立竿见影评价广告投放效果。利用400+自由呼的网络接听功能,企业可以轻松地监测不同类型广告投放的实际效果,分析每种类型广告的千人成本情况,并进而评判不同类型广告、不同广告服务商及其投放策略的优劣程度,从而为选择适合本企业的广告类型、广告服务商奠定坚实的、科学的决策基础。“花钱是为了省钱”、“花一毛钱,省一块钱”,400+自由呼的价值即在于此。

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