建设”程序商店”成为移动互联网新工程

|孙进|2009-06-18

自2008年7月苹果公司推出基于iPhone手机等的应用软件程序商店App Store以来，火爆场景引发通信和IT业巨头的蜂拥而上。

不管未来能不能成功，许多公司决定先建起来再说。从中国移动等运营商，到RIM、三星、诺基亚、酷派等手机厂商纷纷推出基于各自平台的应用软件商店，而IT巨头微软和谷歌也开始加入这场搭建“商店”的工地建设中。

苹果开商店

到6月份，苹果的应用程序商店App Store在不到9个月时间里，应用下载量突破10亿次。5万个iPhone应用程序已经登记在App Store中。

研究机构Strategy Analytics发布最新研究报告指出，苹果App Store去年在移动应用下载量上取得12%的市场份额。

苹果商店中的程序都是第三方开发的，开发者从甲骨文这样的大公司到单打独斗的程序员，他们把自己的软件作品放到苹果商店中，供给4000万个苹果用户下载。

每卖出一份下载，苹果公司会得到30%，开发者可以得到其余的70%。苹果应用商店带给开发者较高的收入分成，这带来利益上的刺激并孵化了创新。一个循环就此形成了，创新应用刺激了消费者需求，激发了大量的应用下载。

虽然通信和IT产业充斥了创新性的公司和庞大的跨国巨头，但这样的商店模式只有苹果才能开启。因为苹果的创新并非是简单的产品技术的创新或者是商业应用模式的创新，而是两种创新模式的叠加。iPhone这样的硬件设备，以及苹果的新应用模式不可或缺，少哪一样都无法推动利益链条的循环滚动。

人人都要建商店

看到苹果商店开张之后很容易就取得了火爆，众市场巨头们觉得这挺简单的。诺基亚随即推出Ovi Store，是一个在线应用软件和媒体门户网站，被集成在诺基亚的新款N97手机内，供现有诺基亚手机用户从此网站下载内容。

微软等纷纷给商店起了不同的名字，但内在模式大同小异，微软叫Windows Marketplace，谷歌叫Android Market。黑莓的推出者RIM公司也同外部开发者共享收入，即RIM应用程序商店每售出一款产品，外部开发者将获得其中80%的收入，剩余的20%收入将由RIM和无线运营商分享。 但这些商店都在建设或者刚刚开业，其中的软件都远远少于iPhone。

而国内首个应用程序商店则是国产智能手机厂家酷派推出的Coolmart。在酷派品牌市场部总监古勇看来，利用分成模式吸引第三方开发者来参与是成功的关键要素，只有迅速扩大应用程序商店软件的下载数量，增加消费者的体验效果才能保证长远的成功。

而中移动对于建设商店的参与将这一市场温度继续提升，中移动计划将于下半年推出Mobile Market。对比于诸如苹果、黑莓等厂商的软件商店单一厂商的支持，中国移动作为运营商，其应用商店将会集合多种品牌手机厂商的应用，其开放程度将是最大的。

赚钱与否

在App Store下载次数已超过10亿次的同时，App Store自身的赢利情况却和下载量并不匹配。

App Store刚开始推出的时候，下载收费应用和免费应用的比例是1：15，目前该比例已经下降到了1：40，照此比例测算，截至目前App Store的10亿次下载也只能带来1亿美元左右的收益。苹果商店收益的上升速度和应用增长速度、用户下载量的增长越来越不成比例。

绝大部分的应用下载行为并不能给苹果公司带来收益，相对赢利降低的趋势还将延续。事实上，苹果支撑商店的更多收益来自刺激iPhone的销售，这种模式其他厂商很难借鉴。

但是，这一极受欢迎的模式带来的负面效应是，过多的应用开发者竞相加入，导致竞争加剧，其结果是大部分的应用或被免费提供，或以极低价售出。利润分成也自然无法获益更多。

苹果只是取得了初始阶段小规模战役的胜利，战争还远未结束。比如中移动推程序商店将是对自身SP（无线增值服务）模式的重大突破，此前要成为中国移动的SP需要取得相关资质，而当Mobile Market将开发者群体变为大量个人开发者时，拥有近5亿用户的中国移动平台将比任何一个手机厂商潜力更大。
 

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