从厂商小动作看彩电大趋势

客户世界 | 2015年7月12日 | 文库 | 评论已关闭 | 958

||2005-08-16

“麦莎”雨清风疏地在京城露了一小脸，匆匆地走了，就如它匆匆地来，神鬼不知间：立秋了。虽然今年有两个“中伏”，直到8月25日才“出伏”，高温天气还将持续萦绕京城，但倘若细心观察，就会发现，神清气爽的秋日，已经离我们越来越近了。这不，“乞巧节”已经到了。

　　基本上所有的产品销售都有一定的周期性和季节性，家电产品也不例外。和往年一

　　样，从8月中旬开始，一直到10月底，这段时间是一年中彩电销售的最旺季。在这段时间内，各大家电厂商会尽显神通，将彩电市场“搅和”得如同迎宾的礼花——有声有色，炫彩缤纷。今年的彩电市场又会出现什么新的消费趋势？会明确什么样的流行走向？厂商又会推出什么样的全新产品？推广手段又会玩儿出什么新的花样？常言道，“一叶落便知天下秋”，其实，从近期厂商的一些“小动作”，我们就可以看出一二。

　　小动作：三洋推出室内装饰电视

　　大趋势：消费者需要外观时尚的彩电

　　随着社会生活价值的多元化，单一的质量论者已经逐渐地显露出了“不合时宜”的一面。“性价比”成为选购产品的标准，这相对于单纯的“价格标准”而言是一个进步。在“性价比”的基础上，关注产品工业设计的好坏则标志着消费者更加成熟了。

　　比如，目前有一群人被称为“布波族”，他们大多从事时尚超前的行业，生活中处处包含着前卫流行元素，是小说或电影中人物的现实生活版。出自法国顶级设计大师尼古拉斯之手的三洋“WIZ”系列室内装饰液晶电视，恰好满足了这部分人的需要。比如三洋“WIZ”液晶电视在设计时考虑到空间的变化，把扬声器配置在下部，打破了直角四边形设计模式，变换成V形曲线，呈现出整体的容量感和立体感，这就给人古典而前卫的视觉体验。而且完备的功能和简便的操作性能迎合了“布波族”的自由生活方式。

　　其实，现在的“布波族”们享受着的高调而不招摇的生活方式，正是大部分年轻消费者的时尚生活的梦想。面对成熟的、要求越来越多的、更加注重细节感觉的消费者，厂商必然会在产品的设计上更注重时尚的感官效果。

　　小动作：创维集团联手CCTV文化“三下乡”

　　大趋势：对社会进行回报的方式是双赢的推广手段

　　近日，创维集团正式宣布，将在2005年8月13日至11月1日联手CCTV举行数场主题为“创维情·文化行”的大型系列文艺义演活动。该活动正式启动后，首发站定在辽宁抚顺，然后由北向南，纵贯内地多个省份。

　　创维作为中国彩电品牌“三强”之一，其产品有50%是在内地乡镇销售的，市场占有率在很多地区都是排名首位，广大城乡居民对创维产品和创维这个民族品牌具有良好的认知度和高度评价，创维此次开展文化三下乡活动，通过演出、捐赠等公益活动送科技、送文化、送温暖，回报农村消费者的支持和厚爱，更直接、更贴近、更切实为农民朋友服务，促进城镇文化沟通，也算是家电企业对于社会的一种回报。

　　中国经济有了快速的发展是有目共睹的，但是，城市居民与农村居民的收入差距仍然存在，生活在农村的居民积极健康的文化生活项目匮乏，不利于社会稳定与和谐发展。中央政府明确表态，解决“三农”问题是一切工作的重中之重，所以，在这种大环境之下，开展这类文化传播活动，是与中央步调保持高度一致、积极健康向上的。

　　小动作：长虹批量生产超大平板电视

　　大趋势：彩电市场高端洗牌箭在弦上

　　日前，两款55英寸液晶电视和65英寸等离子电视在长虹电器公司诞生，并已实现批量生产。国美、苏宁、永乐等家电连锁商相关负责人曾表示：平板市场快速崛起很大程度得益于当前国产品牌的大力推广，长虹发起的一系列大型市场营销活动起到了立竿见影的市场效果，推动了整个平板市场的大踏步前进。

　　长虹此次实现大平板电视的批量生产是通过重新审视自身品牌，最终把“让用户满意”作为新的营销理念，“招募感观评判师”、“请消费者当设计顾问”、“邀用户参与企业改革”等一系列手段过后的结果，从某种意义上来讲，这个“小动作”是其整体营销方略中的一步，也是应消费者的要求而生的。如此看来，市场对高端有要求，高端的洗牌也就势在必行了。

　　小动作：TCL全面启动“平板服务工程师”计划

　　大趋势：平板电视时代服务将产生新标准

　　日前，TCL斥资2000万元兴建的国内家电业规模最大、技术最先进综合服务呼叫中心落成并投入运行。TCL同时启动国家电子信息产业“平板服务工程师”计划。该计划旨在通过实施高水平的服务举措，为行业树立平板电视时代服务新标准。据悉本月底，国家质检总局将邀请TCL等企业参加“三包”服务研讨会，届时TCL将向与会企业介绍“平板服务工程师”计划的成功经验，全面推动行业“新三包”政策的出台。

　　彩电行业已经从CRT时代过渡到平板时代，原有彩电服务标准已经大大滞后于产业的发展，服务标准亟待升级。平板电视的安装保养等服务复杂程度不亚于空调产品，服务对于平板电视的重要性大大提升。因此，建立新的服务标准及高水平的服务工程师队伍刻不容缓。

　　TCL此时高调推出国家电子信息产业“平板服务工程师”计划，对于国家平板电视服务统一标准的出台是有着积极的推动作用的。

　　小动作：康佳启动“骑兵攻势”

　　大趋势：“圈地运动”将愈演愈烈

　　从上个月起，电视中就能看到康佳的新广告，就是那个一大队的骑兵呼啦啦冲向屏幕之外的那个，这个广告就是配合康佳“骑兵攻势”而来的。

　　早期，康佳中标家乐福总部3万台彩电的订购大单，成功挺进欧盟市场，将彩电的销售渠道自国内大城市扩展到了国外的大城市。近日，康佳更是大张旗鼓耗资3亿在平板市场展开“骑兵攻势”，并且现在已经从北京、上海等重点城市向全国大中城市大面积转移，目标是将在全国增设2000余家平板精品店。

　　完成对一二级城市的深度覆盖，这是康佳的用意，其实也代表了其他厂商的意愿，一场“圈地运动”眼看着愈演愈烈。

　　小动作：海尔流媒体电视上市

　　大趋势：3C融合到电视上就是趋势

　　国内第一款拥有自主知识产权并在全球同步上市的海尔新型家电产品——“美高美”流媒体电视将于国美首届国际家电展销会上率先公开亮相。

　　这种海尔流媒体电视不仅可以接收和显示1200P、1080P等顶级高清格式，更可通过流媒体接口实现与数码相机、U盘、移动硬盘等数码流媒体的无缝连接，并读取MP3、MPEG、JPG等数字音、视频文件，能够接驳SD卡等16种数码存储流媒体及网络流媒体文件，真正取消连线，让信息共享。该产品获得2005年中国国际消费电子博览会唯一的“最佳设计成就奖”。

　　海尔美高美流媒体电视于8月11日在与国美电器首体商城共同召开的新品发布会上首次亮相。随后，该款37英寸A9系列液晶电视将在“国美亚洲第一店”安贞商城首销。

　　本文所做的，不过是对“第一片落叶”的描述。

　　当前的平板市场正以超越想象的速度飞速发展。各厂商在热潮来临前的这些动作，无论是波及全国，还是斥资多少，相对于160亿而言，都是“小动作”而已，不过是做做铺垫，唱个开场，热热身而已。

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