2007年我国电视购物产业规模已突破100亿元

||2009-02-07

尽管观众对电视购物信任度不足，但调查显示，2007年我国电视购物产业规模已突破100亿元人民币，相关电视购物节目年度播出量达到近10万小时，由物流、信息流和资金流三部分组成的电视购物产业链条已初具规模，并日臻完善。

在主要城市观众中，由收看电视购物节目而转化的购买行为约占10%，且更多呈现冲动消费特征。CSM媒介研究十城市专项调查显示，71.11%的电视购物消费者选择“收看后立刻打电话咨询购买”；超过50%的消费者认为决定其是否购买产品的原因在于“产品是否有吸引力”、“产品价格的高低”和“产品性能的好坏”；而“广告夸大其辞”则会导致其拒绝购买。观众对电视购物整体信心不足，仅有17.65%的人对电视购物有明显的信任。

据不完全统计，2007年我国电视购物产业规模在105亿元上下，其中电视直销占59.1%，专业购物频道占40.9%。在国家政策的规范和支持下，在产业链各个环节的共同努力下，由物流、信息流和资金流三部分组成的电视购物产业链条已初具规模。国外电视购物的两种主要形态———信息广告(In-formercial)和家庭购物(Home Shopping)都已逐步本土化，数字化将推动电视购物新发展。

但是，目前电视购物产业发展尚面临多种问题，比如，政府监管滞后、行业规范不足、入市门槛不高、品牌意识淡薄、产业环节脆弱、本土力量薄弱和诚信危机尚存等，亟待政府与产业各方联手解决。

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