传媒行业难抵金融风暴影响走势不容乐观

客户世界 | 2015年7月12日 | 文库 | 评论已关闭 | 1135

||2009-02-07

受全球经济增长放缓、金融危机蔓延并加深以及国内宏观经济变化等因素影响，共有241家上市公司第三季报预告“报忧”，其中传媒上市公司三季度业绩预减的较多。由于国外经济下滑，多数出口企业的业绩不理想，消费者也开始减少消费支出，由于投放广告难以带来较好的预期，广告主开始减少对广告的支出。同时，受环保成本增加、纸浆原料价格上涨、水电煤提价等原因，传媒上市公司自身的经营压力也不轻。

板块向下调整趋势明显

上周传媒板块缩量下挫，跌幅为4.90%，成交量仅25亿元，或说明资金出逃较多，从技术上看，KDJ、MACD等多项技术指标下降趋势明显，板块短期走势不乐观。板块内周跌幅较大的有中信国安(000839)下跌19.74%，广电网络(600831)下跌13.40%等。

值得注意的是，中卫国脉(600640)与粤传媒(002181)分别下跌23.82%、15.29%，均创出新低。中卫国脉(600640)将其所持有上海能源8家上市公司的股票划分为交易性金融资产，截至6月30日，中卫国脉持有的上述股票的账面价值为4731.84万元，而到9月26日，这部分股票的市值减少了466.91万元，公司预计三季度末的累计净利润仍为亏损。

另外，博瑞传播(600880)宣布入股《每日经济新闻》。《每日经济新闻》零售价为1元，实际发行量大约为7、8万份，经营基本处于盈亏平衡点附近。由此看来，入股《每日经济新闻》短期对博瑞传播业绩影响并不大，但是中长期来说或是利好。

传媒业难独善其身

据英国《金融时报》报道，日益严峻的全球性金融危机已经蔓延至传媒业。最新的调查显示，由于各国企业都削减了IT及广告开支以应对次贷危机的影响，全球在线广告业务在经过连续五年的高速发展后，有可能在2008年停止增长。据外媒报道，受金融危机的影响，今年上半年英国广告市场整体支出同比下降0.7%，美国金融服务业的广告支出同比下降27%。

腾讯CEO马化腾表示，目前网络广告要依赖各个企业的发展，毕竟今年整个经济环境有变化，所以腾讯会有一些压力。在全球化的今天，中国的传媒业发展离不开企业投放广告的支持，出口是拉动我国经济发展的重要力量，而全球经济危机势必会影响到国外实体经济的发展，企业盈利能力受到影响，这必然会使企业减少对广告的投放，由此看来，中国的传媒业受金融危机的影响较大。

从第三季度的公司业绩预告来看，沪深两市共有611家上市公司预告了其三季度的业绩状况，共有241家因业绩下滑或亏损而“报忧”。从披露预亏的公司看，虽然预亏原因不尽相同，但综合看，受全球经济增长放缓、金融危机蔓延并加深以及国内宏观经济变化等因素影响，导致行业间景气度的变化成为影响公司业绩的主因。由此看来，整体经济环境的变化，对传媒业造成不小的影响。

板块走势不容乐观

欧美股市以及亚太股市近期纷纷暴跌，说明全球的经济危机已经使市场信心极度缺乏，更重要的是这种危机仅仅是开始，从美国斥巨资到各国联手降息，说明金融危机正在向全球蔓延。在此大背景下，传媒板块很难有出色的表现。

传媒行业受金融危机的影响较大，传媒板块后市走势仍然要看整体市场的回暖情况。在上周央行下调“三率”后，市场并未出现积极响应，短期再次出台利好政策可能性不大，而且20国集团会议声明将动用所有手段应对金融危机，暂时还难以刺激市场回暖，投资者信心恢复还需要时间。因此，这些因素都将左右传媒板块的走势，后市或以调整为主。