蓝光受累盗版和价格因素制约 难撬中国市场

||2009-02-08

最近，索尼、松下主导的蓝光光盘协会(Blu-ray Disc Association)公布了最新蓝光产品销售情况：今年前6个月，美国消费者在蓝光碟片上花费了1.94亿美元，比2007年同期蓝光与HD-DVD的总和增长了350%。在今年2月，HD-DVD退出竞争之后，蓝光碟片在日本、欧洲和美国都经历了需求的井喷。

索尼家庭电影娱乐公司(SPHE)亚太地区副总Tim Meade据此指出，全球蓝光影碟和DVD的销量比将在2010年攀上高峰，而在2011年将很可能全面超越DVD。

与此相对应的是，网上交易平台卓越亚马逊中文网也开始销售蓝光碟片，首批蓝光影碟将于8月10日到货，预定价格为175元。这是否预示了蓝光厂商意图复制美日成功经验？

内外分歧

目前，在美日欧市场，蓝光产品正在经历井喷期。

数据显示，全球蓝光影碟销售额占整体市场销售额的比例，从2007年底的9%增长到目前的20%，预计在本年度末这一数字还将增至25%。另外，蓝光碟机的销量也从2007年度7%-10%增长到15%左右。与去年同期相比，美国和欧洲市场蓝光碟机的销量分别增长了4倍和6倍，美国前5个月，PS3销量为120万台。在日本市场，蓝光刻录机占整个DVD刻录机的比例，从年初的12%迅速提高到50.8%。

迄今为止，在北美市场发行了650部蓝光影片，其中有122部是SPHE发行；亚洲市场发行了130部蓝光影片，SPHE发行了84部。

蓝光碟机正在美日欧重演DVD替代VCD的历史。“其实，蓝光碟机替代DVD的条件已经具备，这个过程因为好莱坞片商的加入，正在加速。”索尼的人士说，蓝光已经获得了好莱坞80%的片商支持。

但与美日欧不同，蓝光在中国市场却按兵不动。索尼在中国已经铺就了370多家核心店面，但这些终端仍是促进消费者体验，而非销售。

一位行业内人士向记者表示，我国并没有实行严格的著作权保护，好莱坞的内容商们害怕重蹈DVD盗版的覆辙，包括无限制的网络下载。这是与美日欧最大的差别。另外，价格因素也是蓝光产品推广的难题，准备上市的蓝光碟片甚至超过美版蓝光碟片的售价。

据记者了解，目前，国内销售的先锋蓝光DVD播放机BDP-LX-70，售价高达13980元，销量极为有限。国美在售的索尼碟机BDP-S300/BM，价格为4890元。7月以来，该型碟机开始与索尼46英寸X300系列平板彩电捆绑促销，使得碟机实际价格下降为1000多元，碟机销量呈现一定的增长。

索尼的人士承认，在形成大量内容，配套服务跟进，消费者认知度提升后，才是快速普及的时候。“蓝光碟片刚刚进入国内，销售一段时间后，应该有进一步动作。”他说。

三标准对阵

据记者了解，与美日市场不同的是，中国市场并没有因为HD-DVD的退出，就剩下蓝光一个选项。在中国市场上，还存在与蓝光并存的CBHD(中国版HD-DVD)、EVD标准。

目前，三大标准中以蓝光实力最强，而且蓝光也以老大自居。蓝光协会的人士称，美国、日本蓝光市场已进入成长期，欧洲在2009年进入成长期，中国进入成长期也不会遥远。松下电器研究开发中国标准化与技术合作中心所长、蓝光光盘协会中国推进小组主席赵桂志称，蓝光产品才刚刚起步，蓝光DVD的产业链还在逐渐完善，企业更看重的是未来的市场。

不过，蓝光协会为迎接未来市场，加大在华推广力度，与更多中国企业合作成为蓝光协会重点工作之一。

据了解，中国华录集团2007年9月正式向BDA组织提出了将自主研发的数字音频编解码(DRA)技术加入国际新一代光盘BD标准的方案，今年3月通过了蓝光协会组织的技术验证和评价，4月份在雅典国际BDA组织会议通过。今年7月8日，蓝光光盘协会批准了北京赛西科技有限公司合作成立了中国首家蓝光产品测试中心。

此外，到目前为止，中国蓝光光盘格式、标识授权人数量已经超过14家。其中包括TCL、德赛、巨大、华忆科技、华录集团、东力、兆驰等。同时，位于上海的索尼旗下合资公司上海新索音乐，将在今年12月量产蓝光光碟，月产50万张，并可以根据市场的需求继续投资扩张。

另两大标准对蓝光看法明显不同。EVD联盟秘书长、北京今典环球数字技术有限公司董事长张宝全，向《华夏时报》记者表示，蓝光以家庭娱乐为核心，EVD以家庭影院为核心，两者可以互为补充，互为搭配发展。

CBHD方面则认为事态严重。CBHD研发机构、清华大学光盘国家工程研究中心副主任陆达向《华夏时报》记者表示，蓝光在中国还在观望，一旦开始大规模推广，CBHD的推广确实面临很严峻的挑战。“我们是直接的竞争者。”他说。

陆达指出：“消费者要的是内容，如果没有大量内容满足市场，任何格式都无从发展。”他称，目前的三大标准都面临着同一个问题。而年底前，CBHD碟片和蓝光碟片的推广将使事态明朗，“到那时，谁来主导市场将见分晓”。

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