曹国伟曝合并分众内情:大股东未必进董事会

||2009-02-11

在宣布合并分众户外数字广告业务后一周，新浪CEO曹国伟终于打破沉默，向媒体公布和分众合并的细节，曹国伟称，这项涉及资金超过13亿美元，中国互联网史上最大的并购案，实际上从正式谈判到宣布，仅仅用了不足两周的时间。“合并分众户外数字广告业务，新浪的目的并不是要打造中国最大的广告平台，而是要成为未来新媒体的领先者。”曹国伟称。

　　分众股价大跌成良机

　　“实际上，新浪并购分众从开始实际操作到最后宣布，大概只花了两个星期。”昨天，曹国伟对本报记者表示。

　　曹国伟从2005年开始担任分众的董事，和江南春的长期共事，使双方对于中国的广告业有着诸多共识。

　　曹国伟透露，由于新浪和分众的广告客户分别集中在互联网线上和楼宇等线下，双方的业务存在很强的互补性，因此双方的合作一直存在理论上的基础。

　　“实际操作起来难度很大，因为以前分众的股价太高了，新浪没有那么多资金,所以我们双方评估了几次，都不能进入实际操作阶段。”曹国伟向记者表示。

　　从11月开始，这一方案出现了转机，分众公布了三季度的业绩，金融风暴和三季度业绩走低的双重压力，使分众的股价大幅下跌了近50%，市值达到和新浪相当的15亿美元左右，新浪收购的契机正式出现。

　　根据新浪和分众公布的合并计划，新浪将向分众股东增发4700万普通股，购买分众传媒旗下的分众楼宇电视、框架广告以及卖场广告等业务相关的资产，这一方案，实际上新浪并未掏出一分钱现金。

　　不过，由于外界对新浪和分众的合并可能面临整合难题，在合并方案宣布后，新浪和分众的股价一度面临下跌。

　　对此，曹国伟昨天也表示，新浪和分众的股价，目前几乎均处于历史的低点。“互联网企业的估值明显是被整体低估了，我们的收购，除了获得分众户外数字广告外，还获得了部分分众的现金，从这个角度上，这次收购的时机是非常好的。”

　　“分众的股价从40多美元下跌到了七八美元，但下跌原因与他的户外数字广告没有太大的关系，他这部分的利润单季度有1亿多美元，比新浪的全部业务都要高，价格又这么便宜，为什么不买？”曹国伟反问记者。

　　在此基础上，资本高手曹国伟再度体现了其超人的速度。“在22日（新浪在当日晚间发出合并公告）下午之前，我们内部的部分高管都对合并一无所知。”一位不愿透露姓名的新浪高管透露。

　　大股东未必进董事会

　　不过，新浪和分众此次规模空前的合并，也带来了意想不到的连锁效应。

　　就在新浪宣布合并分众户外数字广告业务后两天，24日，郭广昌旗下的复星国际发布公告称，从11月17日到12月22日之间，复星国际多次购买分众传媒美国存托凭证，购买总量达到分众总股本的16.78%，通过持续买入，复星已经成为分众第一大股东，并有望借助新浪和分众的合并案，跻身新浪前三大股东行列。

　　复星的闪电介入，再度引发外界对股权分散的新浪，其控制权可能旁落的担忧。

　　对于上述担忧，曹国伟昨天明确表示，无论大股东出现任何变化，不会影响新浪的决策权。

　　“股东、董事会、管理层是三个层面，能够影响公司决策权的主要是董事会和管理层，除非新浪出现绝对控股的股东，才有可能影响公司发展，但目前来看，任何企业成为新浪大股东，均没有能力影响新浪的战略和方向。”曹国伟称。

　　根据公开的资料推算，目前新浪第一大股东为占股约7.8%的美国奥本海默基金管理公司；而以持有的分众股权计算，复星国际有望在新浪和分众交易完成后，持有约7.7%的新浪股权，成为第二大股东。

　　曹国伟则对记者透露，根据计划，分众将会有代表进入新浪董事会，而曹国伟本人则担任合并后的新浪CEO，但董事会肯定仍以新浪为主，而分众进入新浪董事会的代表并未最终确定，对于复星能否进入董事会，曹国伟则表示未必。外界则认为，江南春有望出任未来新浪的董事长，而曹国伟担任CEO。

　　“新浪历史上也出现过大股东，大股东每年也在变更，但从来没有一个大股东，可以左右新浪的前途。”曾经抛出毒丸计划，成功阻止盛大收购的资本高手曹国伟宣称。

　　打造新媒体第一门户

　　“公司和分众的整合速度非常快，我已经开始和分众的销售支持进行沟通，双方开始协同工作了。”昨天，一位新浪高层对记者透露。

　　记者获悉，根据新浪的规划，和分众的全部架构整合将在明年第一季度时结束，分众和新浪包括人员、业务的融合，将在双方架构整合完成后进行。

　　“在经济整体形势的影响下，广告业2009年势必会遭遇冲击，但互联网、户外广告等新媒体受到的冲击相对较小。”曹国伟称，根据目前的统计，新浪在2008年的广告增速超过了55%，而在整合分众户外数字广告后，协同效应的发挥将使其进一步扩大在这一领域的优势。

　　合并分众后，新浪已经成为国内最大的互联网广告企业，但曹国伟表示，新浪未来的定位并非挑战央视，成为中国广告业老大，而在于占据中国潜力巨大的新媒体广告领域。

　　“中国目前的广告市场总额超过数千亿元，但互联网广告所占的份额仅有其中的7%-8%，未来数年内，新媒体都可以保持高速的增长。”曹国伟表示。

　　“现在，我们已经是中国广告收入最大的门户。”曹国伟称，新浪合并分众，就是在新媒体的竞争中，拉开和竞争对手的层次差距。

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