京东当当齐砍网络广告费成本骤增失性价比

客户世界 | 2015年7月13日 | 文库 | 评论已关闭 | 941

||2011-03-26

各类网站广告价格的上涨早在去年底已经被预测到，但广告主的反应如此激烈还是有些出乎人们的意料。昨日，作为广告主的京东商城作出决定，砍掉50%的广告费用。

昨日，京东商城CEO刘强东在其微博上宣布，“又作出了一个简单的决定：将2011年度广告费用砍掉50%，原计划占销售额超过一个点的市场费用减为仅占零点几个点”。刘强东表示，自己砍掉广告费用的理由很简单，“因为广告费用的疯狂上涨已经彻底失去了性价比”，他也表示将把节省下来的这笔钱用于新开100个城市配送站和10条城际运输线。

新一轮电子商务创业潮在近两年很兴盛，大量热钱进入该领域，虽然不是唯一原因，但新增的广告投放计划无疑是帮助推高网络广告价格的原因之一。实际上，从去年年底开始，就有不少电子商务网站纷纷抱怨网络媒体涨价，“和当时的预测差不多，现在门户网站还算稳定，大概涨了30%至40%的样子，导航站就比较疯狂了，业内感觉普遍是翻倍，最高涨到10倍的也有，比如去年同期每月20万元的，今年最高出现过每月205万元。”一位电子商务从业者告诉记者。他也表示，说偏离性价比，主要是网络广告表现得比较明显，相比之下，传统媒体广告价格还算是正常上调。

和刘强东观点相似，他的老对手、当当网CEO李国庆也宣布将于4月份停止在百度的广告和搜索投放，“省这几千万元用于让利和改善服务。请大家直接登录当当网搜索商品”。李国庆表示，停止投放百度的决定在3个月前就已经过认真评估，他认为直接登录当当购物的顾客已经很多，有自信离开百度。“广告价格狂飙，迫使我们所有的电子商务网站都要寻找更多创新营销的方式。”乐淘网副总裁陈虎昨日评论说。