数字化运营标杆案例：推动数字营销的利器–秒针系统数字营销测量数据与服务-秒针信息技术有限公司

panjl | 2023年12月27日 | 2023年 | 评论已关闭 | 1048

背景：秒针系统(秒针信息技术有限公司)成立于2006年，旨在为企业提供计划、测量、评估、归因、优化等一站式的全域营销数字化产品及解决方案。

秒针业务范围见下图

一套系统监测所有的互联网广告媒体，为90%广告客户提供服务。通过其成熟测量系统和服务，及各类数字营销产品，推动了数字广告的迅速发展。

公司总体规模超2000人，其中产研人员占比超50%，专业的数据分析师占比超40%，数字化人才占比较高。

针对痛点：互联网等数字媒体渗透率增强，缺少效果评估监测手段，阻碍发展数字广告的发展

1、随着互联网受众和应用越来越丰富，其越来越成为有价值的广告媒体

2、传统媒体，如电视、纸媒、户外等，都有完善的效果评估和监测手段及工具，保证了传统媒体广告市场成熟发展。

3、互联网等数字媒体广告的是客户的“刚需”，也是这一市场健康稳定发展的基本保证

思路：基于创始团队的技术业务优势，开创互联网等数字广告监测评估，填补市场空白

商业模式：作为公立的第三方角色，依托广泛的媒体对接，和专利技术，以及行业的普遍认可，针对一方广告主在一方媒体平台上发生的广告投放行为提供广告监测数据统计分析，以供双方做最终结算用途。同时，基于客观真实的海量监测数据，线上+线下多屏覆盖，秒针可持续向广告主与媒体提供相应的大数据分析与投放策略优化服务。促进了数字广告市场的流量交易，形成了行业交易的货币与测量标准。

秒针从诞生之初，本质就是一个数字化的企业，在成长壮大过程中，所有的服务也都是通过数字化的产品实现，面向各行业品牌客户的数字化营销部门，合作的对象是数字化媒体平台。

方案：秒针服务主要为toB模式，面向广告主提供数字化的大数据分析与投放策略优化服务，面向媒体平台提供数字化营销技术优化服务

1 、整体依托数字化技术与手段，通过组织内员工在线多方协同的工作方式，使得整个组织高效便捷的运转。以技术代码的方式，日均收集亿级海量数据，利用本地化集群实时计算与分析，高效产出数据分析结果，及时完成对客交付。

2 、公司内员工的日常运营交流，以及会议沟通的方式，均依赖大量的数字化工具得以实现，工作中涉及到的跨部门流转文件以及文档积累，也依靠强大的业财在线系统。内部的数字化系统可支持随时查看各个客户服务与执行情况，大量的节省了文职管理类人员的参与。

效果及特色：成为数字广告发展的保障基石

1、已经累计服务超过1000+客户，占广告客户的X%，持续对接了近700家媒体，日均处理1500亿条，180TB的数据量，产出100+的数据维度。强大的分析能力获得了各行各业的高度认可。

2、确保了数字广告有交易结算依据、效果评估依据，及优化策略依据，主要方法及应用例证见下图：

1、业务范围从数字广告监测，拓展到了近年不断火热的社媒监测

2、成为多项行业标准起草单位，例如，2015年参与起草《中国移动互联网标准》；2017年作为唯一第三方公司参与起草国家互动广告行业标准；2017年参与起草《中国互联网广告异常流量基础过滤名单》。且作为唯一第三方公司参与起草《广告可见性标准》经过ISO国际信息安全管理体系规范认证

总结：秒针借数字媒体，及数字广告发展机遇，凭借战略洞察、技术优势应运而生，并不断优化和壮大。成为数字广告监测评估领域占据领导地位的服务商。屡获金投赏、数字营销奖、金远奖、技术创新奖、艾奇奖、艾菲奖、金属标、虎啸奖等各类奖项，多次代表行业发布流量白皮书，同时获得了广电总局等政府部门的高度认可。

（文字整理：毕自力）

本文刊载于《客户世界》文集2023第四辑•数据与智能。