TOM多项业务前景不明通过视频盈利很难

客户世界 | 2015年7月12日 | 文库 | 评论已关闭 | 952

||2009-02-07

据《财经》报道，TOM集团近日公布了截至2008年6月底的中期业绩，今年上半年，TOM净利润亏损5.47亿港元，与去年同期8495.2万港元亏损额相比，大幅增长543.9%。旗下无线互联网业务、视频业务以及电子商务业务前景不甚明朗，因此TOM要实现扭亏并不简单。

押宝无线互联网面临诸多难题

TOM曾因无线业务独领门户风骚，故而全力打造无线互联网平台。早在2006年，TOM就已经完成了跨媒体战略格局，基本上演变成为“无线娱乐公司”，而原有互联网业务的比重逐渐减弱。但从2006下半年开始，TOM的无线业务增速骤然放缓。但TOM集团仍然将扭亏希望寄托在即将来到的移动互联网浪潮上，并且开发出多项无线业务新产品，期待东山再起。

不可否认，无线互联网的市场潜力巨大，特别是3G网络正式运营以后，更多的无线应用将成为新的增长点。但是，TOM也面临许多新的挑战。

首先，电信重组以后，中国移动市场格局发生了很大变化，运营商将对互联网公司的无线业务施加压力，以便给自己拓展更大的盈利空间。另一方面，门户网站进入无线领域的力度不断加大。腾讯已经形成独特的优势，其市场占有率之大和用户忠诚度之高，都是TOM难以相比的。新浪在内容方面的优势远远超过了TOM。

未来，无线娱乐应用市场发展很快，TOM的先发优势已经不是核心竞争力，当务之急是加强对用户的培养，对各种新应用服务市场进行培育，特别是对无线行业和用户的需求要有深刻理解。

通过视频盈利很难

在国内视频网站竞争得如火如荼之际，TOM集团终于向这一领域发起了冲击。

日前，TOM宣布与Joost成立合资公司，共同为用户提供中文高清在线视频娱乐节目。“我们已经找到了视频网站的商业模式，相信不久可以盈利。”TOM集团CEO杨国猛信心十足，他的底气之一在于，与Joost联合推出的中文视频网站是首家“中外合资”的范本，所提供的内容均拥有合法的版权，“这将足够消除广告商的困扰”。另一方面，高清播放技术也是让杨国猛颇为自豪的“法宝”，“也许有人认为我们进入得太晚，但是我们提供差异化。”

然而，看似庞大的视频分享网站市场早已拥挤不堪。6月份，国家广电总局公布互联网视听节目服务持证机构名单，获得牌照的企业就有247家，这还不包括为数众多的中小视频网站、民营网站。纵观整个视频分享网站市场，两极分化的趋势亦很明显。DCCI互联网数据中心发布的6月份监测数据显示，优酷、土豆、酷6占据了目前国内视频分享网站前三名，处于第一阵营的位置。

同时，一个成功的商业模式必须考量投入和产出比，在这方面，国内目前没有一家视频网站堪称盈利。另外，目前视频网站都瞄准后端收费模式，即靠广告投放挣钱。而就TOM对盈利模式的描述来看，它期望的主要盈利渠道也仍然是广告投放。然而，TOM要靠广告挣钱并不是一件容易的事。

C2C平台仍无法突破盈利瓶颈

TOM发布的财报显示，其C2C平台TOM易趣仍处于亏损状态。在未来一段时间里，TOM易趣要突破盈利瓶颈的可能性非常小。

易观国际近期发布的《2008年第二季度中国C2C市场季度监测》数据显示，淘宝占据了85%的C2C市场份额。尽管如此，淘宝也一样无法从C2C业务中盈利。

艾瑞的研究数据表明淘宝的主要注意力已经投向了B2C，而不再是生意红火的C2C。淘宝第二季度的发展亮点更多地集中在其B2C平台上。事实上，淘宝不是没有在C2C业务上动过赚钱的念头，但无奈，在经过殚精竭虑思考后推出来的“招财进宝”却遭遇了卖家的集体反对。淘宝通过C2C收费来盈利的行动只好作罢。

TOM易趣同样面临盈利难题，而且摆在TOM易趣面前的还有拍拍网等C2C平台的激烈竞争。马化腾曾多次公开宣传愿意“长期养着拍拍”，可见拍拍网并不急于盈利。因受制于QQ群的低龄化和较低消费层次，拍拍网目前以虚拟产品的买卖见长，市场份额距领先者尚远。但QQ平台高度的即时通讯整合优势决定了其后势决不容小觑。

宣称掌控了淘宝半数以上流量的百度C2C业务，也极有可能在近期内快速成长为淘宝和易趣的有力竞争对手。根据百度的说法，目前淘宝网“有60%至70%的流量来自百度搜索”。易趣也是百度最大的线上客户。如果推出自己的C2C业务后，百度在搜索排名上封杀对手，或者仅是倾向于自己的产品，都可能会对淘宝和易趣的流量带来巨大影响。