奥运赛事收视调查数据出炉:传统媒体居首位

客户世界 | 2015年7月12日 | 文库 | 评论已关闭 | 950

||2009-02-08

根据市场研究机构CTR进行的奥运期间16城市收视媒介选择的调查，奥运期间，传统电视媒体以96%的被选比例名列大众观看奥运媒介第一位，成为当之无愧的老大。广播和互联网分别以22%和17%的被选比例名列第二、三位。而在我国发展不久的公交电视媒体，则以13%(约合1900万人口)的选择比例位列第四，成功跻身主流媒体，成为奥运期间大众观看奥运赛事的媒介新亮点。

从此次调研的结果来看，16个城市在奥运收视媒介选择上既有共性，又呈现略微差异。共性主要体现在无论在哪个城市，传统电视都以超过95%选择比例彰显优势地位，成为大众观看奥运赛事的首选媒体。然而，由于奥运期间很多赛事都在白天进行，对于上班族以及外出人群来说，能够在户外看到奥运的公交电视就成为了一种新选择。从此次调查结果来看，在选择公交电视收看奥运的人群中，15-34岁的年轻受众明显高于其他年龄段受众。而具体到各个城市，在公交电视媒介的接触程度上又呈现出了不同特点。

在北京、上海、广州三大核心城市，选择通过公交电视收看奥运的比例明显高于其他城市，平均比例达到17%，达到762万人，与网络18%的选择比例已经相差无几。而在奥运会的主要举办地北京，选择通过公交电视看奥运的比例更达到了创纪录的22%。