中国应发3.5亿张信用卡?战略大师侃中国经济

    |     2015年7月12日   |   文库   |     评论已关闭   |    1073

||2009-05-13

在长达20多分钟的演讲中,科特勒首先分析了金融海啸对中国的影响。他认为,中国实际上并没有金融危机,只是受到波及,中国国内没有一家银行倒闭。但基于全球经济衰退的影响,中国的出口受到严峻挑战,这挫伤了中国外向型的制造业,并最后影响到了社会就业。

刺激方案无助扩大消费

科特勒分析说,“我们可以看到中国所面临的窘境,中国通过推动基础设施来促进就业和收入,但在这个总量里面,只有平均30%的增量会转移到零售渠道。”

随后,科特勒话锋一转切入其正题,他认为目前中国扩大消费最直接最有效的做法,就是发行更多的信用卡。

科特勒首先引用德国的例子。他说,德国人口8200万,一共持有约2200张信用卡,这就是说1/4的德国人口拥有信用卡。而中国只有约1亿张信用卡,而且额度非常小,普遍在1万元人民币左右。

“德国存储率和中国非常接近,因此中国长远目标应该是拥有3.5亿张信用卡。”科特勒说,这是一个比较理性的比例。“不用信用卡去消费,不去消费,这是非常糟糕的。现在花钱光荣、消费光荣。”

观众质疑是否符合中国国情

中国信用卡问题一直备受关注。科特勒的“3.5亿张信用卡”论调一抛出,立即引起观众热烈讨论。

对于这个质疑,科特勒表示,“我现在讲消费者信用,并不是要人们陷入麻烦,让他们的债务像滚雪球一样。中国现在所面临的出口市场已经越来越小了,必须依赖国人购买自己的产品。如果一些人没有现金,就用信用卡去买。我所说的消费者信用,并不是不道德的透支和欺诈。”

对话大师

1、对中国啤酒品牌有何见地?

品牌需保持稳定

观众:我是啤酒公司的,为让大师说得比较公正,我就不说自己公司的品牌了。

科特勒:我不知道你为什么不说公司名字?因为在这儿等于是免费广告,为啥不说呢?

观众:我是青岛啤酒的。你曾说中国啤酒品牌存在一些缺憾,缺少一种情感沟通,还有持续的品牌策略。我想问经过奥运营销后,你有没有新的评价?

科特勒:我就猜到你是青岛啤酒的。因为我当时评价的就是青岛啤酒。青岛啤酒是非常传统的,非常经典。我们不知道青岛啤酒会向什么方向去发展。我希望青岛啤酒不会有太大的改动,保持一个比较稳定的、全国有名的青岛啤酒品牌,使不管中国的餐馆还是外国的餐馆都有青岛啤酒是最好了。

2、怎样优化电视购物形象?

做好消费者保护

观众:我们是一个专业电视购物频道。整个电视购物行业在大家心目当中的形象不是很好。怎么样才能从这种对整个行业的鄙视或者厌恶的状态当中解脱出来?

科特勒:所有公司在某一阶段都会受到公信力的影响,我们要用公共关系和其他一些策略来战胜这个危机。但不管用什么方法,必须要为社会负责,不能够欺骗。你必须是一个好产品。

讲到电视购物,它是一个互动性购物。有些东西你看过了,但可能会忘记买。但电视购物会一遍一遍给你放这个广告,会带来即时见效的效果,也可以马上买到。另外,当消费社会群体进一步增长时,消费者需要更多保护。消费者保护在美国做得非常强大,在美国,想在广告方面作假是非常难的,几乎做不到。所以要有很好的消费者保护,必须要有消费信念。

3、新能源汽车前景如何?

比亚迪会非常成功

观众:你提出在经济危机下,中国汽车品牌的一些发展方向。请问你对我们比亚迪汽车在新能源领域的发展有什么好建议?

科特勒:我觉得比亚迪会非常成功,巴菲特也同意我的意见,他买了很多比亚迪股份。你们要告诉所有人,巴菲特就买了你们公司的股份,这会吸引更多的眼球,因为中国的消费者非常尊重巴菲特,即使巴菲特今年亏损了350亿美元,但是他的人气还是很高的。

署名:统筹本报记者王莹

采写本报记者王莹孙天明庄树雄刘凡王丹丹邓淋彦佘慧萍

摄影:本报记者陈以怀实习生马闪山

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