IP时代的商业认知升级

IP时代的商业认知升级

最近，社交媒体上有一篇刷屏的演讲文字《时代扔掉你的时候，连一声再见都不会跟你说》，非常触动心灵。著名媒体人张泉灵以诚肯的态度、通过亲闻与经历，讲述了在这个发展如此快速的互联网时代人们的焦虑与不同选择。

这种焦虑用互联网大V任建斌先生通俗易懂的话来说，就是“每一个“追不上”的叹息，都有“看不见、看不起和看不懂”的过往，无论是创业，还是打工，也无论是投资还是学习。”怎么办？“只有不断升级自己的商业认知，才能改变自己的钱途和前途！

任建斌先生在百度有近八年的工作经验，担任过凤巢的业务运营高级总监、百度营销大学首任校长，曾任过百度地图事业部副总经理、百度在线管理部高级总监等职位；除百度外，他还分别在跟谁学、天焱微企、摩托罗拉、世纪互联、eLong网、橡果国际、国际救援中心等公司从事过服务、产品、商业运营方面的工作，服务对象是中小企业，已经通过一百多场的演讲帮助中小企业提升互联网的认知。

在任建斌先生看来，几乎所有企业要想经营成功，都在打获客和留客的两个战役，互联网对企业经营和从业者个人发展最大的影响和价值正是在这两个方面。

2015年，他基于自已在互联网企业的实战经验与丰富的学识出版了自己的第一本《顺流而为》，在这本书中，他认为PC互联网是一个流量互联网，而流量其实就是需求，流量原来在地上、后来在电视机前，再后来到网站上，搜索框里。流量又分熟流量与生流量；肥流量与瘦流量；男流量与女流量；傻流量与精流量……流量到新客是一个转化漏斗，经营流量就是经营漏斗。

2017年，他出版了面向移动互联网的第二本书《善连者赢》，这本书他进一步挖掘移动互联网的商业逻辑是给企业持续经营创造连接的机会，认为在移动互联网环境下，连接不再是0和1的状态，企业可以规划和数字化经营这种连接，从生客到熟客再到忠诚客户，这也是运营一个连接漏斗。

《商业认知升级-踩着凳子上凳子》是任建斌先生新近出版的第三部著作。新书将之前他所解析的对互联网和移动互联网的商业认知，扩展到对个人的商业认知升级，更多地帮助读者从职业发展的角度去看待个体在互联网经济下的机会。因为在互联网IP时代，每个人都是商人。

张泉灵在她的演讲中说：“原来我们说的最多一句话就是“No——我不这么看”或“Yes，but”，而我今天会这么看问题：“Yes，and”，存在即合理，出现必有原因。”

任建斌在他的新书中说：“存在的就是合“利”的，在合利性的层面理解和解读商业，就是对商业模式的认知和理解，以终为始理解商业，就会少走很多弯路；如果能认知认知再认知，认知效率会有很大提升。所幸太阳底下没有新鲜事，商业认识不复杂，可以“封装”为一个三腿板凳（凳子面是是什么，三条腿分别是为什么怎么做怎么说），好的认知就是一个结实的三腿凳子，而很多人的认知是飞盘、铁饼、蘑菇。商业认知升级，就是造凳子，修凳子，踩着凳子上凳子。”

7G模型-为什么天下有难做的生意

全书深入浅出、通俗易懂，特别适合互联网企业、传统企业、政府机关等职场人士，以及高校师生和学生家长阅读。

本文刊载于《客户世界》2018年4月刊；作者任建斌为《商业认知升级：踩着凳子上凳子》新书作者。