面对网络的澎湃，平面媒体该怎么办？

||2005-10-16

　　据有关方面提供的数据显示，今年上半年网络媒体的广告在成倍增长，而传统媒体，尤其是平面媒体的广告却在大幅度下降。这一信息的背后，需要我们从思想上引起高度重视，从产业上做认真调整。
　　前不久，和博客中国的一位资深人士聊天时，他不客气地告诉我，网络媒体一定会取代平面媒体。他说，博客2.0时代来了，互动的时代来了，很少人再去看什么报纸杂志了，他说他现在就不看报刊了。
他的话，好像宣布了平面媒体即将死亡，但事实上没有那么严重。
　　网络的飞速发展，科技的进步，确实推动了社会的进步，改变了人们的工作以及生活方式，但要想真正完全独霸整个产业链肯定是不可能的。就像当年的电视，来势凶猛，大有打垮电台的样子。但电台奋起直追，调整自己，发挥优势，在时效性上下功夫，很多的节目改为直播，现在，随着汽车进入千家万户，大家都在车子里听新闻了，电台越来越受欢迎，广告也直线上升了。所以我认为：
　　1、网络媒体的投资很大，成活率很低，建一个网站非常容易，但要做出知名度很难，要想盈利可以说比登天还难。第一次网络热，剩下的还不到0.1%，其他全部死了。
　　2、网络媒体的内容现在还是依赖平面媒体，如果没有平面媒体提供内容，网络媒体也肯定会死亡，因为没有人登录啊。所以很长时间将是网络媒体和传统媒体相互依存、共同发展，谁也别想取代谁。
　　3、平面媒体要及时调整自己，在小众上做大做强……像日报，做好你的区域新闻，当地市民会爱不释手，肯定能打败任何竞争对手;杂志在内容上真正做精做深，为目标读者提供思想和商业加油站，你也不会倒下。而不是像有的平面媒体老总盲目自信，总认为自己的媒体已经很好了，商家之所以目前不投广告，是商家被网络媒体暂时迷住了双眼，总有一天他们还会回来。
　　4、平面媒体同样进入了资本运作的时代。过去那种只要拥有一个刊号，有一点点钱，就拉起一个草台班子办报刊的时代已经一去不复返了，没有充足的资金和管理团队就不要去碰媒体。
　　5、平面媒体的暴利垄断时代正在消失，取而代之的是开放和微利的公平竞争环境。只赚属于自己该赚的钱，你的心情就平静了。

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