记得一位营销大师曾说：“不要老是向客户叫卖你的产品，要不断为他们创造价值”。其实，不断创造价值的过程也就是“附加价值”产生的过程，附加价值可使品牌溢价，使品牌增值。所谓品牌增值就是指与消费者相关的、被消费者感知的、超出和高于产品基本的功能性作用的那些价值。我们知道，使品牌增值主要有几个措施：一是通过包装 ...

　　有效发行、精确发行的概念是当下平面媒体营销中盛行的理念之一。其初始由谁首创我已无力去考证。在我模糊的记忆中，似乎滥觞于北京青年报。后被新兴的都市报发挥到了极致，并成为都市报界发行乃至报社管理层不可动摇的金科玉律，被广泛运用于诸多以广告为主要盈利模式的杂志、DM媒体的实际营销中。 　　谭军波是都市报发行界的大佬，著述颇丰。他曾经在2005年媒体创新年会上把报刊的发行分为三个阶段：追求发行量阶段、 ...

　在这个营销时代，在这个竞争时代，在这个市场说了算的时代，我们疲惫地站在市场的每个驿站，我们匆忙地在向市场赶路，每一个晨起或是日落，总有太多的张狂与梦想在思绪里无法抹去。营销站在挑战智慧的高度与我们对望，身处闹市，心在天涯，每一个智慧的火花都闪着光彩。我们说着营销，我们从事着营销，我们在营销中锻炼着自己、实现着人生的光荣与梦想。 　营销这个话题在陶瓷行业可谓运用之高、更可谓关注程度之高，使许多陶 ...

　　我今天的演讲关注的是渠道的整合，网上营销，客户忠诚度营销，项目实施与案例分享。渠道主要有店面、DM，还有网上商店。我们现在说店面销售，刚才王存已经讲到了成本，资金需求链的问题，差价DM也好，网络商店也好，不能给予的是一个情感的沟通。比如一家人去商场买东西，这是一个休闲购物、娱乐一体的地方，这是店面的优势。从目录销售来说，一些不经常上网的人，目录销售来说是一个很好的销售途径和渠道。但是印刷品 ...

　　在3月22日举行的第三届互联网创新论坛社区分论坛上，蚂蚁互动董事长高红冰高调推出号称“第三代网络广告”的PPC呼叫广告。尽管他半带调侃地自谦为“web0.5”，然而在随后的演讲中却尽显其对web2.0的雄心壮志。 　　所谓PPC，就是Pay－Per－Call，每次呼叫付费，Ebay收购Skype就是对这项应用的整合，而去年下半年Google与Eb ...

差异化营销：以幼儿园和产房为目标，以妇婴杂志为主要媒体，以灵活多样的参与活动的方式进行推广，以“充足的咨询量”、“充分的参与形式”、“深度关注的促销赠品――惊人的品牌价值链接”为主要核心营销理论，再配合终端陈列与促销展开整体营销推广。差异化营销主要规则是与最有价值的目标消费群体直接沟通。“资讯量”和&l ...