品牌的生命周期

    |     2015年7月12日   |   文库   |     0 条评论   |    469

||2005-12-28


品牌如人,不为一时之作,而是一世之作。
品牌亦如人,终有自己的生、老、病、死。学生时代,有部家喻户晓的日本动画片,叫《一休》。一次,将军为一休出了一道题:“有种动物,小时候四条腿,长大了两条腿,老了三条腿,这是什么动物?”回答:“这是人。”
少年的故事如今依然记忆犹新,但不仅于此,此时,我们依然可以参照其中,把品牌的一生划分为:品牌的少年时、品牌的壮年时、品牌的老年时。品牌的始终如一,也贯穿于品牌的一生之中,各有自己的执著,在不同的时期,进入不同的角色。但是无论如何转化,人自始至终总要做到一件事情,就是本我。如同一个人可以不断地学习,适应社会,迎接命运,但人的性格、基本价值观很难变,如果变了,也就不成其为自己。品牌亦如此,外在的形式、风格可以变,但品牌的核心不能变,否则当真会应了那句古话:“皮之不存,毛将焉付?”
品牌少年时,关于个性
品牌少年——品牌定位、品牌核心、品牌个性
常听长辈讲,孩子从小要好好管,“一岁看小,三岁看老” 。真的能看么?这个也许并不重要,重要的是一个人从小的成长往往会影响将来的一生。
很多时候,我们的性格、习惯、价值观、信仰、追求形成于少年阶段(当然,这里指的少年已经很宽泛,工作之前不妨都称为少年,是在家中学、府中学的阶段)。于人如此,对于品牌也是如此,品牌的核心价值、品牌个性、品牌理念,在少年阶段产生,并从此影响一生的变化。有了这个主旨,我们才能更好地体会 “一岁看小,三岁看老”的含义,它成为一个人、一个品牌开始的起点、源头,是万变不离根本的不变,是始终如一的根本。
作为品牌的少年时,最重要的是品牌核心价值观、品牌个性、品牌风格,为什么这么说?因为这些决定了品牌未来的成就。有这样一种说法,直接表达了信仰、价值、性格的重要性,即:思想、意识决定了一个人的行为,行为促使人产生习惯,习惯形成个性,而个性往往决定了一个人的一生和命运。说法是不是正确,大家可以去慢慢体会,但有一些内涵是客观存在的。比如,人虽无常态,但性格、价值观是人生中的慢变量。同样的事情发生着,相对不同性格、价值观的人,他们的反映截然不同。
半杯水。积极的人说:“还有半杯水呢!”消极的人说“只剩下半杯水了……”
半山腰。消极的人,望上叹息:“这么久,才到半山腰啊……”积极的人,俯下兴叹:“真棒,都半山腰了!”
积极的人把握的是机遇,消极的人规避的是风险。很多时候,每一次环境的变化尚未结束,我们已经可以知道关于某个人的结果,因为性格使然。
而命运可测么?没有100%可以准确预测的东西,偶然的事件是难以推测的,但偶然之中却包含着必然……所以社会学中有慢变量决定快变量之说,如同性格、价值观是人生中的慢变量。社会文化、经济、生产力等等,环境的变化也有自身的慢变量。相对一个国家,中华民族有五千年积淀的价值观、民族性格,也只有这种性格的民族,才可以一次次消解民族危机、外来侵袭。“包容、学习、继承、坚韧、内敛、含蓄……”这是一个活脱脱的人,他的性格决定了国家经济、社会形态、文化思想的变化。所以当我们面对现实中,学生教育、价值观无序、文化多元、责任伦理、快速形成的代沟等等,这一系列困惑的时候,不妨看看现象后面的慢变量,因为慢变量决定着快变量,正如没有人可以摆脱“势”,生存需要顺势而为,这是人类的天性与智慧。
最后,当我们把视野放到更广,人类的价值、性格如何呢?人类自身创造的慢变量又如何呢?可以观察、可以推测、更可以把握……如此我们可能明白更多的现象、关系,人类是智慧的,不管结果如何,他懂得“势”。
说到此,品牌,你的慢变量是谁?是品牌的核心价值观、品牌理念、品牌个性、品牌风格,他决定了品牌的成长、发展……是品牌一生的根本,是品牌少年、壮年、老年始终如一的根本。

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